保健行业出新规企业适者生存

2019-02-26 16:03:08 来源: 九龙坡信息港

保健行业出新规 企业适者生存

近日国家对保健品行业实施了新规,5年一审批的动态管理,在行业内外一石激起千层浪。另外,保健品广告法又进一步强化了审批力度。业内人士预测,这次保健品市场的肃清将给全国的保健品企业带来重创,至少要淘汰几百家实力不佳的企业,谁将生机勃勃,继续存活?当然是适者生存。

保健行业的知名企业蚁力神天玺集团负责人则表示,保健食品审批的新规的实施,对保健品企业提出了更高的要求,势必会给保健品行业带来新的变化。国家药监局提出的新法,5年一审的动态管理,对于规范市场行为非常有益,对类似蚁力神这样的企业是有好处的,一方面规范手段完善了,另一方面,保护力度加大了。因为它提高了新进者的门槛,同时也淘汰了一批市场混乱的产品,避免了优劣产品在同一平台上竞争的现象,必然更有效的引导各合格企业进入良性的市场运行轨道。

从十几年前至今,全国取得批号的保健品企业从几百家发展到数千家,但目前却只有六分之一不到的企业通过了GM P认证,剩下的企业要想继续生产经营,除了必须通过GM P认证,还要支付高额审批费。而且,一种保健品的批号从申请到审批下来,至少要经历1年的时间,这势必会淘汰一部分实力不佳,或是小品牌的企业。而新规对于像蚁力神等一批名优企业则不会带来不利的影响,在新规出台前,蚁力神就已经提前做出了反应,投入大量人力物力,进一步变革生产和销售的大环境,率先通过了GM P认证,并首批进入新规审核,种种措施,使得这个有远见战略规划的大型企业集团,在市场骤变的情况下,从容自若。

另外,广告法的严格执行也为保健品带上了紧箍咒,由于保健食品广告未经审批不得发布,这也将吞没一大批违法广告的保健品。细致观察,我们可以发现,国内很多保健产品在电视广告中,对消费者没有起到正确的指导作用。但是蚁力神在宣传的同时没有忘记规范行为,在全国各个电视广告画面中,右上角一直有保健食品标志、产品批号、“保健食品不能替代药物”等字样随片发布。在同类企业的观望中,蚁力神却润物细无声的已经赢得了消费者的信任。

有关人士认为,保健品市场新的变革,将使原本就竞争激烈的局面变的更加激烈,在全国将有多少家保健企业,因不适应变化而被淘汰?物竞天择,无人知晓。但保健品的新规出台,在某种程度上使得部分企业提早退出市场舞台的同时,进一步对整个行业做出了新的规范,提出了新的要求,使竞争变的更有序,更良性,这才是事实。今后的保健品市场,谁主沉浮?只能是适者生存。

回顾蚁力神的发展史,1998年步入保健品行业,可谓是“生逢乱世”。1999年,蚁力神产品上市,以高端的产品,高贵的品质,冲击消费者的心理防线。并取得了很大的成功。在2000年获得“振兴辽宁经济汇展省名优品牌”和“2000年辽宁国际高新技术产品展览会荣誉金奖”,并在2002年被评为“中国市场放心健康食品”。

集团董事长王奉友认为,以销售公司为龙头,带动蚁力神建立以消费者为导向的管理流程,并在生产工艺流程、产销关系、质量管理、产品开发等内部价值链上也要建立严格管理,是快速稳步发展的好路径。“一牌多品”战略使蚁力神取得了空前成功,同时其无形资本也在不断上升。与很多公司奉行的“一品一牌”有较大区别。蚁力神的“一牌多品”从本质上来讲,是对原品牌形象和个性的提升,不仅可以使企业以较低的费用迅速打开市场,也有利于企业树立行业综合品牌的形象。

中国的保健品产业是在20世纪80年代起步的,仅有20年的发展历程,产品走出国门很少。蚁力神打开国际市场的想法来源于稳固的根基,2001年12月14日,辽宁商品展销暨经济合作洽谈会在广东深圳拉开序幕,蚁力神天玺集团作为重头企业参加了此次洽谈会,得到了海外商家的一直瞩目。前不久,在北京国际饭店隆重举行的中国保健品全球化发展战略研讨会暨“蚁力神”国际合作酒会,集团董事长与其他国家签订了金额近5亿人民币的定单,进一步扩大了中国保健品企业在国际保健品市场上的份额。

蚁力神企业在不久前荣获“感动沈阳慈善贡献奖(企业)”,董事长王奉友在发言中表示,“行善、宣善即为大善”。可以说目前在很多地方,如辽宁地区,慈善事业仍处于起步阶段,发展还比较缓慢,尚未形成文化氛围,但是这次评比受到了市民的强烈关注,对于构建和谐社会,促进慈善事业的发展有着极其重要的意义。我们深信只要全国共同动员起来,慈善将会形成一种文化。从1998年蚁力神创业初期到现在,他们一直在竭尽所能为社会奉献,尽力向福利事业捐助,资助体育事业、公益事业,曾经资助文体、资助教育、敬老扶贫等等,但是蚁力神天玺集团董事长王奉友同时表示,这些都是应该的,也是他作为公民应尽的和义务。

亿先生手感掉入冰窟中得分三连败吞下
全身乏力胃胀是什么病
反复发热高烧不退
本文标签: