社会化营销可以从女性企业家学到什么网络营

2019-10-13 06:23:58 来源: 九龙坡信息港

  Sonia写了一篇论述社会化营销和关系的文章,认为(营销)2.0与1.0的区别是沟通而非传达。

  关系或沟通难以衡量,而企业要引入和应用社会化营销,的障碍之一就是效果和ROI的衡量,特别对于社会化营销意识相对超前的成熟企业,要花钱进行社会化营销,就必须预估或测量其效果,这似乎是一道绕不过去的坎。

  我周围有不少成功的女性企业家,她们的成功秘诀之一是善于建立各种关系,但与很多男性企业家不同的是,这个建立关系的过程较少商业利益的算计,而更多的出于女性喜欢与人交谈和交流的天性,简单地说,男性企业家交朋友,可能要算一算未来商业或其他方面的收益,建立的是商脉而不是人脉,女性企业家相对而言,更多是享受交朋友带来的乐趣,较少算计这种关系的未来商业回报,建立的是人脉而非商脉。结果倒是反过来了,女性企业家不但能建立更多的关系,而且这种更真诚的人际交往带来的商业回报往往更大更持久。

  拿企业博客来说,早期微软在引入企业(员工)博客时,采用的是完全抛开ROI,或者使用软性指标来衡量其效果的策略,先引入和应用,以后再谈效果衡量,企业博客的应用取得了很大的成功。从这个角度看,不妨把微软和其他一些成功引入和应用社会化营销的企业,称为女性企业。企业在引入和应用社会化营销时,不抛弃纯理性和刚性的思维模式,恐怕会遇到很大的问题。

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