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廣州市皮革業造自有品牌奮力突圍_鞋業資訊_鞋材資訊

2019-03-06 18:26:20
廣州市皮革業造自有品牌奮力突圍_鞋業資訊_鞋材資訊   07月01日訊,在中國,有約65%的皮具來自廣東。據不完全統計,僅在廣州有一定規模的皮具生產廠家就超過1萬家,小廠更多。在產銷兩旺的高峰期,廣州的皮具生產廠家有近3萬家。據《金融界》報道,這些皮具企業90%以上都是中小企業。

  “外銷比往年少了60%-70%。現在歐美的廠商即使下了訂單給了訂金,也不提貨,有的廠商雖然訂了貨但要求推遲交貨,還有外商雖看好我們的產品卻遲遲不下訂單。”談起眼下的皮具出口,廣州皮具商會常務副會長、寶鵬皮件(服飾)有限公司總經理武亮鐘直搖頭。

  目前,梓元崗皮具商圈出現了新的變化。記者多次在梓元崗多家皮具商城采訪時看到,往日市場中人頭攢動的場景不見了,代替的是稀稀落落的人流。

  進退失據的窘境

  外銷受阻,轉向內銷成為諸多外銷型皮具廠商的不二選擇。但是,轉型內銷,這些廠商不得不面對客戶分散、庫存壓力大,以及內銷市場退貨、壓款嚴重等問題。更為嚴峻的是,由于國內皮具廠商長期忽視品牌培育,目前國內的中高檔皮具市場絕大部分已被國外品牌占據。

  在這種社會公眾消費行為發生質變的過程中,廣東皮具行業的大部分企業沒有及時調整自己的經營戰略,自創品牌的意識不強,他們更關注短期利益,不愿意在培育自有品牌上投入過多,沒有形成一批為社會公眾廣泛認知的名牌,稍有一些知名度的國內品牌也因為不注意鞏固維護,品牌形象時起時落。與之相反,由于中國市場的巨大吸引力,一些國外品牌或僅僅在國外注冊的品牌紛紛打入國內,占據了國內中高檔皮具產品的絕大部分市場份額。在廣州的天河城、廣百百貨、友誼商店等大賣場銷售的高檔皮具中,90%以上都是國外品牌。

  追求眼前利潤、輕視品牌建設的惡果眼下終于顯現:外銷下降、內銷受阻,廣東皮具陷入了進退失據的窘境。

  打造自有品牌

  據觀察,內銷企業,尤其是那些走時尚化、品牌化道路的企業,受金融危機的沖擊明顯小于外銷企業;在外銷企業中,走高端道路的企業受到的沖擊明顯小于低端企業。

  這給皮具行業一個啟示:要真正實現振興,就必須對舊的發展模式進行徹底革新,拿出變革的信心和勇氣來做自己的知名品牌。

  “做品牌,賺錢要做,虧本也要做。”武亮鐘這樣描述自己的經營理念。作為廣東早涉足皮具行業的企業之一,廣州寶鵬皮件(服飾)有限公司早在1996年就擁有了“浪臣”等知名品牌。

  目前,意識到品牌價值,像武亮鐘這樣致力于打造自己品牌的皮具廠商,在廣東已經開始增多。做外單的開始創品牌啟動國內市場,做國內批發的希望改變經營方式做專賣。

  關于如何正確打造自有品牌,業內人士認為,要充分發揮皮具行業商會的作用,制定比較切實可行的戰略計劃,選擇幾家目前做得較好的品牌進行試點,并在資源、人力、物力、宣傳上提供支持,將行業目標一致對外,統一協調;其次是皮具皮革商家內部要實施全員品牌經營戰略,公司從上到下都要對品牌負責,讓每個員工對品牌有認同感;第三是重視消費者價值,尤其是在品牌傳播上;第四是要有創新意識;第五是開設皮具皮革職業經理人培訓班和技術培訓班。

  皮具產業期盼整體提升

  廣州皮具商會提供的資料顯示,中國每年加工輕革達5億多平方米,居世界首位。皮具產品的出口額連續6年居輕工行業位,中國正日益成為國際品牌皮具的加工生產基地,生產工藝已完全達到國際先進水平。

  但是,綜合記者了解到的情況,由于廣東乃至中國大陸的皮具在品牌培育、市場管理、產品設計、品質監控等方面與世界先進國家存在較大差距,制約了皮具品牌的成長。廣東皮具業急需從以下方面著手,提升行業素質:規范市場秩序,嚴格控制無序競爭;提高整體素質,培養各類人才;提高原材料生產水平和質量。

  此外,我國皮具標準陳舊難以適應市場需求,如目前沒有單獨的箱包用皮革標準,只能引用服裝革和鞋面革的標準;五金配件仍采用上世紀90年代初制定的標準……這些都在技術層面制約了皮具產品質量與檔次的提高。

  因此,廣東皮具廠商呼吁:打造能與國際知名品牌分庭抗禮、具有中國特色的國際皮具品牌,急需皮具產業整體提升。大便干结有什么小妙招
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