在英国火不起来的优衣库,开文艺趴“卖”啤酒搞营销了-新品推荐

2019-03-11 17:58:29 来源: 九龙坡信息港

在英国火不起来的优衣库,开文艺趴“卖”啤酒搞营销了导读: 据DrinksInternational报道,优衣库与伦敦治月经过多的中成药
TateModern艺术馆、英国知名啤酒酿造商MagicRockBrewers共同推出了一款樱花味儿的淡啤酒。这款啤酒就展示在TateModern艺术馆内,比起正儿八经儿卖啤酒,优衣库更深层次的目的是在伦敦搞营销,刷刷存在感。优衣库与TateModern艺术馆在2016年夏季时签订了一份为期三年的合约,将每月的 据Drinks International报道,优衣库与伦敦 Tate Modern艺术馆、英国知名啤酒酿造商Magic Rock Brewers共同推出了一款樱花味儿的淡啤酒。这款啤酒就展示在 Tate Modern艺术馆内,比起正儿八经儿卖啤酒,优衣库更深层次的目的是在伦敦搞营销,刷刷存在感。优衣库与 Tate Modern艺术馆在2016年夏季时签订了一份为期三年的合约,将每月的一月经推迟的几种原因
个周五(除12月以外),设定为 Uniqlo’s Friday ( 优衣库星期五 ) ,开展一系列免费的艺术、文化活动。这款樱花啤酒就是近一次 Uniqlo’s Friday推出的周边产品,结合了日本的地方特色樱花与英国人的习俗喝酒开趴。当然如果饮酒醉后,到优衣库店里买买买,那就更好了。优衣库方面表示,通过这样的本土化营销可以提高品牌在英国市场的知名度。一直打不开的欧美市场虽然前不久,柳井正表示“义正言辞”地表示,如果逼优衣库在美国生产,就撤出美国市场。但实际,他心中并没那么潇洒。欧美市场的盈利问题一直是优衣库的心病。今年4月份,优衣库公布了2017财年中期财务报告。报告期内,优衣库的销售额为1.02万亿日元,同比微增0.6%。财报中表述,中国、东南亚市场的增长非常强劲,但以欧美为代表的其余海外市场,还是把优衣库终的海外销售额增幅拉低至0.9%。优衣库进入亚洲市场时顺风顺水,当年中国地区风光无限,韩国、澳大利亚和东南亚也是稳步向前。而到了欧美等国,优衣库就傲娇不起来了。尽管在进入美国后,优衣库在《纽约时报》张贴了一张大大的广告,来表达品牌的独特性。但是美国人民就是不买单啊。首先,美国服装业的竞争很激烈,不像优衣库进入中国时,一切都刚刚起步。在美国既有其他快时尚品牌Zara、H M,还有青少年品牌 A F,更有中产阶级喜爱的 Tommy Hilfiger 和 Ralph Laru怎么治疗鼻塞流鼻涕
en,优衣库不占什么先发优势。其次,在文化和审美方面,欧美人与亚洲人还是有很大的差异,“性冷淡”风格的服饰可能不是美国人的菜。看看 Holister 和维密卖的比基尼、露肩装和超短裤,就知道这与日式的克制和冷淡差了十万八千里,优衣库在本土化方面做得不够。优衣库还把在美国和欧洲市场上的失败归为:品牌知名度不高,消费者不够了解。这也从侧面说明,优衣库并没有切入正确的消费人群,也没花大力气培育欧美消费者。优衣库在进入美国时选择了人口不到 10 万的小镇。我只想问问,这真的是当初大手一挥在上海繁华的淮海路开店的优衣库么?美国地广人稀,选择在不到10万的小镇开店,名声能传得开么?转变策略,改用文化营销为了提升知名度,优衣库也是想了不少办法。的一招儿就是“文化营销”。这次与伦敦 Tate Modern艺术馆推出的啤酒也属于这个范围内,充分借助当地的文化来帮助品牌进行营销。今年伊始,在美国优衣库也进行了一系列的文化营销。1月份,优衣库与美国策展人、艺术收藏家 Jeffrey Deitch 进行了一次跨界合作,采用快闪的方式。除了常规的卖衣服,优衣库还卖鞋带、砧板、酒杯和胶带。快闪活动还包括讲座和艺术活动。2月份,优衣库一口气在纽约的十个公园开展览。投资了20万美元的资金支持纽约本地的艺术事业以及公共公园的发展。除了文化营销外,优衣库也在着手关闭欧美郊区的店铺,集中在大城市中心区域开店。可以看得出,优衣库是在很努力地尝试。如果说优衣库的例子能给其他品牌一点点启示,或许是:本土化很重要。推出符合本土化审美的服饰与进行本土化的营销,对一个品牌来说至关重要,不然消费者不了解、不喜欢也不会买单。2012年时,柳井正曾公布优衣库的“2020 计划”。到那时,优衣库美国的年销售额将达到 100 亿美元。如今看来差得还是非常远,但是留给他的时间并不多了。 上一篇:脱欧让微软Surface Laptop在英国售价超贵 下一篇:iPhone8将提前发布,S8价格曝光,小米6再开售 少儿艺术教育行业发展前景如何 当代社会人们普遍都很重视少儿的艺术教育,以前国内中小学为了提高孩子学习,并未开设足够多的艺术课程,且在实际教学过程中,所开设的艺术课程也均被其他考试大课所代替。 维兹堡艺术学园加盟支持有哪些 维兹堡艺术学园作为艺术教育行业内强势品牌,有很多投资者都想要加盟维兹堡艺术学园,今天小编就给大家简单介绍一下维兹堡艺术学园给予加盟商的支持有哪些。 维兹堡艺术学园加盟流程复杂吗 家长们越来越重视孩子的儿童艺术教育,想让孩子有一技之长,维兹堡艺术学园是行业内,有知名度的艺术培训品牌,深受广大家长群体的喜爱,近来维兹堡艺术学园以招商的方式,吸引了众多投资者的目光。那么,维兹堡艺术学园加盟流程怎么样? 维兹堡艺术学园加盟费多少钱 小儿退热推拿手法图女人骨质疏松症状小儿如何退烧
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