苹果为吸引观众或将推低价流媒体电视棒

2019-05-15 04:19:48 来源: 九龙坡信息港

(原标题:传苹果将推出一款低价流媒体电视棒 让电视硬件进入低端市场)

据外媒报道,为了吸引更多观众观看行将推出的电视流媒体服务,苹果已考虑让电视硬件进入低端市场。

知情人士说,苹果已经就推出一款低价的流媒体电视棒进行内部讨论,人们可以把它插入电视机背面,类似亚马逊Fire Stick或谷歌Chromecast。根据原先计划,苹果行将推出的视频流媒体服务只有在Apple TV、iPhone和iPad等设备上才能使用,而这款产品可能会让苹果更广泛地提供这项服务。后者将于明年在全球推广。

与此同时,消息称,苹果还一直在与电视机厂商就运用预装进行谈判。其他主要的视频流媒体服务,如Netflix、Hulu和Amazon Prime Video,已经尝试通过这样的策略来触达更多客户。

目前还不清楚苹果是否会继续推动电视棒的想法,这将打破其专注高端产品的战略。苹果员工认为,这一事实表明,公司正在寻找各种方式,以确保尽可能多的人将能观看其新的流媒体服务。

据报道,苹果在原创节目上花费了10亿美元,与奥普拉温弗瑞(Oprah Winfrey)等明星签署了制作协议以制作节目,并与独立电影工作室A24合作制作电影。不过,分发渠道仍然是个问题。

苹果定价179美元的Apple TV机顶盒在流媒体设备市场上的份额一直在下降,而Roku制造的一系列价格较低的装备一直在抢占市场。研究公司Parks Associates的数据显示,今年早些时候,Roku占整个市场的37%,高于2016年的33%。苹果的市场份额从两年前的19%下降到了15%。数据还显示,美国近40%的家庭拥有流媒体播放器,较上年增长6%。

电视棒,包括亚马逊、Roku和谷歌的产品,通常售价在25至50美元之间。Roku还制造零售价119美元的盒子。

长期在Loup Ventures担任苹果分析师和管理合伙人的吉恩蒙斯特(Gene Munster)表示:苹果将推出50美元的电视棒,进一步推广他们的服务。他说,虽然Apple TV出现在市场上已有很长一段时间,但它的用户群并不大。他估计,苹果每年销售1500万台这类装备,现有安装量约为6000万台。相比之下,苹果2018年财年售出了2.18亿部iPhone。

初于2007年推出的Apple TV直到近还被视为苹果的一个副业。除了价格更昂贵之外,它在提供某些功能方面也很晚。Apple TV直到2017年才支持4K视频,而Roku早在2015年就做到了这点。Apple TV提供的运用也要比Roku更少。

如果苹果推出Apple TV电视棒,这就表明,该公司从高利润硬件转向服务。在过去十年里,苹果在iPhone上的利润率已经从74%的水平下降到现在入门款的60%左右。

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