打造名酒需过文化关

2019-07-21 11:34:35 来源: 九龙坡信息港

打造名酒需过文化关

打造名酒名牌离不开文化,文化是品牌的精髓、产品的灵魂、企业的软实力。

为此,一要有良好的企业文化,以日常的言行表现出“报效国家、服务社会、回报股东、善待员工”的经营宗旨;二要有卓越的品牌文化,以优质的产品、感人的诉求、有效的传播表现出亲民、时尚、真挚的品牌文化。

品牌文化的培育与提炼往往具有画龙点睛的作用,一定要从自身的特点和实际出发,彰现中国的传统文化和社会主义核心价值,体现亲切、自然、文明、健康的基调。

如茅台的健康文化、五粮液的中庸和谐文化、洋河的蓝色文化、金六福的福文化、舍得酒的处世文化、红星的京味文化、青岛啤酒的激情与梦想文化等,都会让人受到感动和启迪。

企业要文章来源华夏酒报通过广告、宣传、公关等渠道,让消费者听到品牌的文化诉求,但不能搞虚假不实的宣传,不能超出自身的实力去拼广告。

企业要通过产品、行动、博物馆等方式让消费者看到企业的文化展示,但不能搞花架子,不能超出自身的实力去建豪华版的博物馆。同时,要利用一切条件,把工业旅游认真地开展起来,它对品牌的传播会起到润物细无声的积极作用。 转载此文章请注明文章来源《华夏酒报》。要了解更全面酒业,请订阅《华夏酒报》,邮发代号 全国邮局(所)均可订阅。

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