品牌生存法则变革是永恒的主题老牌仍爱

2019-05-22 05:44:07 来源: 九龙坡信息港

品牌生存法则:变革是永恒的主题 老牌仍“爱折腾”

在任何一个群星聚集之地,都逃不开忽明忽暗的争奇斗艳 时尚王国也不例外。消费者是国王,大牌也难免要 争宠 。如果还以为依附于一段悠久的历史可以让一个品牌(专题阅读)吃足 老本 ,那可就大错特错。这个行业,与它不断推陈出新的单品一样,变革永远是不变的主题。

在时尚王国,几乎每天都会有新变化,小到一件作品的发布,大到某个品牌的诞生或陨落。

近,让人备感 惊喜 的当属Burberry 不但于上周赢得对数个中国假冒其品牌的站的官司,获得了上亿美元的赔偿,这个英国老牌近日又开始庆祝其在过往六个月中实现了十亿三千万英镑的业绩飙升,比以往同期提升了17.1%,并跻身Prada、Gucci、LouisVuittton等一线大牌之列。

从品行业成型的那天起,这种胆战心惊的品牌争斗就没有停止过。 谈及Burberry的动向,和丰管理咨询有限公司董事总经理瞿勇对《每日经济》表示,虽然这看似只是一家品品牌公司的业绩变化,但背后却隐藏着时尚王国的异动。

在瞿勇看来,如果拿直到2007年才有了自己官的Prada为参照对象,在新媒体营销方面表现为灵活的Burberry在互联上找到的突破点或更令人深思。

一路从电子商务做到街拍站的动作频出与其(Burberry)疯长的业绩不无关系。 瞿勇说。

眼下,老派的传统经营模式再次受到了制约与挑战,加之中国市场携带互联用户巨大基数的新媒体冲击,这里的生存法则或许已经变成: 老 折腾,不如 新 数字。

互联或成必争之地

纵观品行业,虽然时尚强的生命力来自于其不断地推陈出新,但许多品牌企业的管理方式还居于传统。

时至今日,茫然的品集团们终于有了新的曙光:用互联重新定义传统品。

在众多大牌品中,Burberry对数字技术的运用起步较早。从2009年的照片分享站ArtoftheTrench开始,他们在数字营销上的表现就一直可圈可点。从数字互动宣传到T台时装秀现场直播,再到运用技术打造的全球性 零售剧场 环境以及各种创新社交媒介活动,他们可谓无所不包。

纵观Burberry全球业务,在所有来自中国、印度、土耳其和拉丁美洲的高速增长的市场中,高净值客户(购买力强的顾客群体)的年龄要比发达市场平均低15~20岁,对于这些年轻顾客来说,他们更青睐数字技术,拥有智能设备并对此产生依赖。

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